کمیت و کیفیت رقابت بین شرکتها در دنیای تکنولوژی و فناوری امروز به جایی رسیده است که کارکرد صادراتی آنها را تحت تاثیر قرارداده است. در واقع آن چه بیش از همه به صادرات این شرکتها کمک می کند شناسایی عواملی است که میتواند در امر تجارت با سایر کشورها و شرکتها تمایز ایجاد نماید. این عوامل از نوع محصول گرفته تا نحوه حمل و نقل و توزیع آن را نیز شامل می شود. اما مهم ترین عامل در این پروسه، شناخت از بازار هدف صادراتی و نیازهای آن است. عامل موفقیت شرکتها بکارگیری شیوه های متفاوت در بازاریابی آنهاست. در کنار آن تجربه صادراتی مدیر و مزیت رقابتی شرکت نیز در این موفقیت سهم بسیاری دارند. در حوزه توسعه صادرات غیرنفتی این پرسش مهم مطرح است که شناخت مولفه ها و روشهای بازاریابی تا چه اندازه به صادرات غیرنفتی کمک می نماید؟ تاکتیک های بازاریابی صادراتی، تاکتیک هایی هستند که در حوزه صادرات و با استفاده از " قیمت گذاری، نوع محصول، شیوه توزیع و تبلیغات" در بازار خارجی به کار گرفته میشود تا شرکتها بتوانند به کارکرد صادراتی بالاتر دست یابند. تطبیق تاکتیک های بازاریابی، درجه ای است که تاکتیکهای بازاریابی صادراتی با تفاوتهای محیطی در بازارهای خارجی (مانند تفاوت رفتار و سلایق مصرف کنندگان خارجی با داخلی) تطبیق داده شده و سازگار شده اند ( ناوارو، لوسادا،روزو و دیز،۲۰۰۹). برای نمونه، تعدیل محصول یکی از روشهای تطبیق در بازاریابی خارجی است. تعدیل محصول به این معناست که یک کالا باید متناسب با شرایط یا خواسته های محلی تغییر یابد (کاتلر و آمستردام، ۲۰۰۶؛۱۰۰).